品牌策略：掌握各项品牌策略的主要内容;掌握品牌化策略、品牌归属策略、家族品牌策略、品牌延伸/新品牌策略以及多品牌策略的内容;

　　(1) 品牌化策略。品牌化是有关品牌的第一步决策，即决定是否给产品建立一个牌子。对顾客而言与对企业而言，都具有重要意义。

　　(2) 品牌归属策略。如果决定实行品牌化，企业下一步就要确定使用谁的品牌，品牌归属策略主要有两种选择，即制造商品牌和中间商品牌。

　　(3) 家族品牌策略。制造商在决定使用自己的品牌之后，需要决定企业所生产的各种产品是全部使用一种品牌，还是分别使用不同的品牌。具体而言，企业有四种策略可以选择：

　　① 个别品牌;即每种产品使用不同的品牌。

　　② 统一品牌;即所有产品使用同一品牌。

　　③ 分类品牌;即不同类别的产品采用不同品牌。

　　④ 企业名称加个别品牌。每种产品使用不同品牌，但每一品牌都包括两部分，前面冠以企业名称，后面表明产品特点。

　　(4) 品牌延伸或新品牌策略。品牌延伸指用成功的品牌名称推出另一类新的或改进的产品。在现有品牌不具有良好的品牌形象、新一类产品代表全新业务等情况下，使用新品牌是恰当之举。

　　(5) 多品牌策略。多品牌策略是指同一个企业为同一种产品建立两个或更多的品牌。

　　例题4：有关品牌的第一步决策是(　)策略。(2005年单选考题)

　　A.品牌归属 B.家族品牌

　　C.品牌化 D.品牌延伸

　　答案：C

　　解析：品牌化是有关品牌的第一步决策，即决定是否给产品建立一个牌子。

　　例题5：某企业生产的某品牌冰箱在中国市场家喻户晓、畅销多年，该企业近年又推出了同一品牌彩电。这是一种(　)策略。(2004、2005年单选考题)

　　A.个别品牌 B.品牌延伸

　　C.多品牌 D.分类品牌

　　答案：B

　　解析：品牌延伸指用成功的品牌名称推出另一类新的或改进的产品。显然本题属于这种策略。这道题连续考了两年。

　　2.理解各项品牌策略的适用条件和采用的原因，能够根据实际情况为企业制定适用的品牌策略。

　　例题6：品牌延伸策略的主要优点是( )。

　　A.降低新产品的沟通促销成本 B.加快顾客对新产品的接受过程

　　C.延伸产品的成功有利于加强品牌形象 D.加快资金周转

　　E.降低市场风险

　　答案：ABC

　　例题7：多品牌策略的优势在于( )。

　　A. 降低公司的市场推广的沟通促销成本

　　B. 在零售环节的货架资源相对稀缺的情况下，能够占据更多的货架空间

　　C. 多个品牌的市场占有率之和要高于单一品牌的市场占有率

　　D. 加快顾客对各种新产品的接受过程

　　E. 有助于企业推出不同市场定位的产品，满足不同细分市场的需求

　　答案：BCE